龍年黃金飾品備受青睞 多視角鑒別消費(fèi)別走眼
中國(guó)人自古喜歡藏金。之所以用黃金工藝品而不是用傳統(tǒng)的首飾這個(gè)概念，是因?yàn)辄S金首飾已經(jīng)無(wú)法全面概括與黃金消費(fèi)相關(guān)的全部商品。隨便走進(jìn)一家具有一定規(guī)模的專(zhuān)業(yè)金店，各種各樣有美好寓意的黃金擺件、雕塑以及花樣繁多的生肖金條等大大增加了人們的消費(fèi)選擇。
在國(guó)際黃金價(jià)格上下翻飛的情況下，金飾品卻成為我國(guó)節(jié)日期間消費(fèi)的最大熱點(diǎn)。今年的龍年賀歲金條、金元寶、擺件、“龍?jiān)亍憋椘返仁艿较M(fèi)者熱捧，顯示出黃金受到青睞的程度。
馬克思在《資本論》中寫(xiě)道：“貨幣天然不是金銀，金銀天然是貨幣。”既受西方世界各種經(jīng)濟(jì)危機(jī)所引發(fā)的避險(xiǎn)情緒影響，也伴隨著國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，百姓消費(fèi)覺(jué)醒推動(dòng)黃金工藝品成為近年來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)一大熱門(mén)。
20余道工序打造出真金本質(zhì)
黃金珠寶業(yè)內(nèi)人士都知道，深圳是國(guó)內(nèi)黃金制品的加工中心，全國(guó)各地的黃金制品多數(shù)出自那里，因此除了一些小作坊，較少有珠寶企業(yè)保留黃金制品加工廠。既是由于稀少，也是由于黃金的貴重特點(diǎn)，普通大眾對(duì)黃金制品加工過(guò)程多少都帶有一種神秘感。
在省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)幫助下，記者探訪了省內(nèi)一家珠寶企業(yè)位于沈陽(yáng)中街的設(shè)計(jì)中心。
龐洪磊是這里的廠長(zhǎng)，他帶著記者參觀了黃金工藝品生產(chǎn)的全過(guò)程。
由于是清早，車(chē)間里一些崗位還沒(méi)有人上班。他首先帶領(lǐng)記者看模板室，這里有一排工作臺(tái)，上面擺著各種刀具和一些蠟塊。龐洪磊告訴記者：“這是進(jìn)口的首飾蠟，把那些花樣紛繁雜的首飾繪成設(shè)計(jì)圖以后，先在這里由起版師用首飾蠟雕刻出來(lái)�！庇浾吣闷鹱腊干弦患髌纷屑�(xì)端詳，實(shí)在想不到，很多女士手指上的那朵金花是一個(gè)人埋頭精雕細(xì)刻數(shù)日的結(jié)果。
“不過(guò)黃金制品有這個(gè)優(yōu)點(diǎn)，好的作品我們可以留模，刻過(guò)一次，只要留了版，可以隨時(shí)再做出來(lái)。”龐洪磊說(shuō)。
接下來(lái)是鑄造車(chē)間，這里面有一系列復(fù)雜的制石膏模、熔金、澆鑄的流程，對(duì)于普通百姓，最重要的是這里的質(zhì)檢系統(tǒng)，這是保證黃金純度關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
在這里他們先對(duì)來(lái)料黃金進(jìn)行檢驗(yàn)，確保達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，如果少了這一關(guān)口，漏過(guò)了純度不足的黃金，那么整個(gè)一批制成的產(chǎn)品質(zhì)量都會(huì)受到影響。盡管如此，在他們這里，下一道工序接受制出的毛坯時(shí)，仍會(huì)有一道檢驗(yàn)關(guān)口。
此前，在一家珠寶店采訪，驗(yàn)金師常檢出含量不足的黃金制品。問(wèn)黃金的原主人，大都有過(guò)在一些不規(guī)范的加工點(diǎn)改造過(guò)的經(jīng)歷。龐洪磊說(shuō)：“所謂黃金摻假主要就是在這一環(huán)節(jié)。 ”
鑄造完成的毛坯轉(zhuǎn)入下一道工序是執(zhí)模車(chē)間，也就是為黃金制品整形，要經(jīng)過(guò)打磨、焊接等一系列處理。車(chē)間內(nèi)質(zhì)檢師手頭有一枚剛剛檢過(guò)的胸墜，上面密密地鑲著小鉆石，那是在40倍放大鏡下一枚一枚鑲上去的，而為了檢驗(yàn)鑲得是否牢固，她要用專(zhuān)門(mén)的工具，一粒粒地檢驗(yàn)。
此后黃金制品進(jìn)入研磨坊，為其作最后拋光處理。
龐洪磊說(shuō)：“一件標(biāo)準(zhǔn)黃金工藝品在我們這里要經(jīng)過(guò)二十幾道工序才能制作完成。 ”
對(duì)于消費(fèi)者，他建議應(yīng)該到正規(guī)的專(zhuān)業(yè)金店選擇，這樣安心、放心。
金首飾越戴越值錢(qián)帶來(lái)購(gòu)金熱
看到金店打出的以舊換新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)廣告，瞅著手指上那個(gè)花形都磨得幾乎看不見(jiàn)了的金戒指，李女士動(dòng)心了，回家與愛(ài)人商量了一番，從柜子里找出陳年的舊發(fā)票，來(lái)到沈陽(yáng)中街的一家金店打聽(tīng)能不能以舊換新。
不問(wèn)不知道，問(wèn)過(guò)之后，李女士憋不住地樂(lè)。
她的愛(ài)人告訴記者，已經(jīng)有一段時(shí)間了，李女士對(duì)手上越來(lái)越舊、樣式也不時(shí)髦的戒指有點(diǎn)情緒，回家總說(shuō)單位誰(shuí)的新戒指什么樣，多好看。對(duì)手上的戒指也由過(guò)去小心保養(yǎng)變成越來(lái)越不在意，洗衣服、干家務(wù)活也基本不摘下來(lái)，有時(shí)想起來(lái)取下也就隨手放在那兒，經(jīng)常找不著。他曾想著再給她買(mǎi)個(gè)新的，所以聽(tīng)說(shuō)能以舊換新，沒(méi)有多想就同意了。
以舊換新很容易，經(jīng)過(guò)驗(yàn)金師檢驗(yàn)確是千足金，李女士只要每克加6元就可以1克抵1克換任何一款新的金戒指。
記者看到李女士手中的發(fā)票。發(fā)票是華夏珠寶行于1994年10月17日開(kāi)出的，戒指重量4.43克，當(dāng)時(shí)每克價(jià)格135元，購(gòu)買(mǎi)價(jià)格為598.86元。她的戒指戴了18年，分量基本沒(méi)變，然而一旦換成新的，按當(dāng)日首飾黃金價(jià)格，就變成了每克400元。
東西都是越用越舊越不值錢(qián)，然而金戒指居然越戴越值錢(qián)。李女士親眼看到了黃金價(jià)格上漲給她帶來(lái)的驚喜，她說(shuō)：“那時(shí)候買(mǎi)一件羊絨衫比買(mǎi)戒指貴多了，10多年下來(lái)，羊絨衫早都不見(jiàn)影了。老人都說(shuō)金子好，現(xiàn)在是看見(jiàn)實(shí)的了。 ”
在愛(ài)人的鼓動(dòng)下，李女士又多加了一些錢(qián)，換購(gòu)了一枚重6.98克的新戒指。在金店收款處，像李女士這樣的普通消費(fèi)者已經(jīng)站成了一長(zhǎng)排。
從本世紀(jì)初開(kāi)始，受?chē)?guó)際黃金市場(chǎng)影響，黃金價(jià)格走出了一波歷史上少見(jiàn)的上漲行情，價(jià)格節(jié)節(jié)走高的黃金越來(lái)越多地為普通群眾所關(guān)注，而像李女士這樣逐漸覺(jué)醒的消費(fèi)者也成為一種力量，帶動(dòng)了黃金市場(chǎng)日漸火爆。
中國(guó)黃金協(xié)會(huì)在2月17日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)黃金消費(fèi)量 761.05噸，比上年增加189.54噸，同比增長(zhǎng)33.2%。從黃金首飾到投資金條，2011年我國(guó)黃金消費(fèi)種類(lèi)都出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中，黃金首飾456.66噸、同比增長(zhǎng)27.9%，金條213.85噸、同比增長(zhǎng)50.7%，金幣20.80噸、同比增長(zhǎng)25.2%，工業(yè)用金53.22噸、同比增長(zhǎng)12.3%，其他用金16.52噸、同比增長(zhǎng)93.9%。
而商務(wù)部多年監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，金銀珠寶近年來(lái)是節(jié)日期間消費(fèi)的最大熱點(diǎn)。龍年春節(jié)同樣如此，賀歲金條、金元寶、擺件、“龍?jiān)亍憋椘返仁艿较M(fèi)者熱捧，北京“菜百”節(jié)日期間金銀珠寶銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)57.6%，天津金元寶商廈、上海天寶龍鳳銀樓和沈陽(yáng)商業(yè)城銷(xiāo)售分別同比增長(zhǎng)66.7%、61.8%和58.1%。
個(gè)性黃金飾品催生首飾設(shè)計(jì)
李舒在一家珠寶公司擔(dān)任企劃部經(jīng)理，黃金的熱銷(xiāo)也推動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)黃金制品花色品種的差異化需求，這種需求催生了她的一項(xiàng)新的工作——首飾設(shè)計(jì)。
從業(yè)幾年具體設(shè)計(jì)了多少件黃金制品，李舒沒(méi)有統(tǒng)計(jì)過(guò)，她從電腦中為記者調(diào)出一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)的圖形說(shuō)：“別人可能不清楚，但是這些首飾樣式的含義對(duì)于本人或者親近的人多是一目了然的。 ”小的物件，李舒設(shè)計(jì)過(guò)吊墜、戒指；大的物品，她曾和公司的團(tuán)隊(duì)一起設(shè)計(jì)過(guò)用兩公斤純金打造的真正的金盆。遇到有特殊需求的顧客，李舒首先聽(tīng)取他們的意見(jiàn)，確定做成什么樣的物品，選擇什么樣的材質(zhì)，之后根據(jù)顧客的意愿確定用什么圖形來(lái)表達(dá)他們的想法，然后李舒根據(jù)這一構(gòu)思來(lái)進(jìn)行初步設(shè)計(jì)。
她說(shuō)：“黃金制品制作有它的工藝要求，不是想做成什么樣就是什么樣，它質(zhì)地較軟，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)得考慮既要美觀，又要牢靠。 ”在公司保留的樣品中，有兩個(gè)小剪影掛墜，一看就是兩個(gè)女孩子，一個(gè)是頭部剪影，一個(gè)是側(cè)身剪影。李舒說(shuō)：“做出來(lái)以后，顧客非常喜歡，熟悉本人的人一看就知道那是她。 ”
黃金制品一般都帶有吉祥的寓意，在李舒的設(shè)計(jì)中，有一朵小蓮花，那是她為一個(gè)按傳統(tǒng)五行說(shuō)法需要多一些“水”的女孩子設(shè)計(jì)的。她說(shuō)：“當(dāng)時(shí)我也是突然冒出了這個(gè)念頭，沒(méi)想到一下子就被采納了。 ”
李舒說(shuō)：“搞過(guò)首飾設(shè)計(jì)才知道，與建筑設(shè)計(jì)效果圖不一樣，首飾設(shè)計(jì)效果圖再好，也沒(méi)有實(shí)物漂亮，大概這也是黃金的特性吧。 ”
珠寶消費(fèi)中買(mǎi)黃金的人最多
來(lái)自我省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明，黃金在我省的珠寶消費(fèi)當(dāng)中無(wú)論是消費(fèi)額，還是消費(fèi)人數(shù)都居首位。這一點(diǎn)從珠寶商家的營(yíng)銷(xiāo)布局當(dāng)中也可以很清楚地看到。在沈陽(yáng)中街，走進(jìn)任何一家多層店面的珠寶店，各種黃金工藝品都被布置在一樓的大廳當(dāng)中，而且安排了盡可能多的柜臺(tái)，與其他珠寶柜臺(tái)相比，這里往往也是顧客最多的地方。
遼寧鑫奉珠寶首飾有限公司總裁、中國(guó)黃金投資顧問(wèn)翟小松從事黃金珠寶業(yè)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)20余年時(shí)間，她說(shuō)：“從黃金制品消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)看，我們已經(jīng)不把它看作是奢侈品�！彼o出的依據(jù)主要有兩個(gè)方面，一是消費(fèi)人群，黃金制品的消費(fèi)如今已經(jīng)非常普及；其二就是黃金制品明碼實(shí)價(jià)，其價(jià)格非常透明。
今年2月14日，作為一種嘗試，省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)曾組織全省的會(huì)員單位進(jìn)行一次珠寶首飾專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)活動(dòng)。最初他們也曾提出拍賣(mài)純金工藝品，然而黃金工藝品明碼實(shí)價(jià)，如果進(jìn)行拍賣(mài)沒(méi)有多少競(jìng)價(jià)空間，也就失去了拍賣(mài)的意義，最終純金制品沒(méi)有走上競(jìng)賣(mài)場(chǎng)，這從一個(gè)側(cè)面反映出當(dāng)下黃金的價(jià)格特征。
翟小松是國(guó)內(nèi)最早一批經(jīng)過(guò)新加坡南洋理工大學(xué)專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)并獲得資格證書(shū)的黃金投資顧問(wèn)。她認(rèn)為，普通家庭的財(cái)產(chǎn)當(dāng)中應(yīng)該適當(dāng)配置一些黃金。如果在前幾年向人們說(shuō)明這一點(diǎn)需要費(fèi)一些解釋?zhuān)敲船F(xiàn)在容易多了：在西方世界的各種經(jīng)濟(jì)危機(jī)當(dāng)中，各國(guó)央行都在儲(chǔ)備黃金的事實(shí)，再明白不過(guò)地告訴人們黃金所具有的避險(xiǎn)價(jià)值。她開(kāi)玩笑說(shuō)：“最起碼，家里有黃金，在困難的時(shí)候換餅子吃還是可以做到的。 ”
近年來(lái)黃金價(jià)格在國(guó)際投資力量推動(dòng)下節(jié)節(jié)攀升，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)的黃金消費(fèi)熱，雖然也帶來(lái)了相關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)的繁榮，但是翟小松認(rèn)為，黃金價(jià)格的上漲對(duì)于專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)并不意味著都是好事，最明顯的表現(xiàn)是黃金價(jià)格上漲加大了經(jīng)營(yíng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。她為記者算了筆賬，上個(gè)世紀(jì)90年代，原料黃金價(jià)格在每克70元左右，如今黃金價(jià)格每天隨著國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)，大體在340元左右，企業(yè)即使經(jīng)營(yíng)規(guī)模不變，經(jīng)營(yíng)同樣規(guī)模的黃金珠寶店，投資就已經(jīng)增加了近4倍。
她說(shuō)：“普通百姓可能看到的是黃金市場(chǎng)的火爆，我們看到的卻是金店總是有開(kāi)業(yè)的，也有很快停業(yè)的，從業(yè)的資金壓力太大。”至于普通消費(fèi)者，翟小松提示說(shuō)，家庭購(gòu)置黃金首先得明確目的，是投資還是裝飾，并且無(wú)論哪種目的，作決定之前應(yīng)該明確，得使用家中的閑錢(qián)。
對(duì)于投資黃金的消費(fèi)者，翟小松認(rèn)為最好還是選購(gòu)金條，也就是原料金，主要是因?yàn)樯碳沂歉鶕?jù)上海黃金交易所的實(shí)時(shí)價(jià)格銷(xiāo)售，明碼實(shí)價(jià)。經(jīng)營(yíng)這一類(lèi)黃金制品，商家加價(jià)較低，基本上在微利經(jīng)營(yíng)。對(duì)于手中持有的金條，何時(shí)拋售，這個(gè)主意她認(rèn)為還得自己拿。如果想獲利，就得經(jīng)常關(guān)心國(guó)際局勢(shì)，從黃金價(jià)格走勢(shì)情況看，一般是危機(jī)爆發(fā)時(shí)避險(xiǎn)情緒走高，價(jià)格上漲；局勢(shì)平穩(wěn)時(shí)，避險(xiǎn)情緒走低，黃金價(jià)格也會(huì)回落。如果既要考慮裝飾，又要考慮保值，人們選擇就要多一些，既可以選購(gòu)千足金，也可以選購(gòu)K金制品。對(duì)于后一種情況，提出“聽(tīng)自己的，讓個(gè)性飛揚(yáng)”理念的翟小松非常認(rèn)同李女士換新戒指的做法：“黃金工藝品的首要功能畢竟是美麗。 ”
多視角鑒別黃金消費(fèi)別走眼
在沈陽(yáng)鐵西一家珠寶店，“3D金”柜臺(tái)前擠滿了人，后面的看不著，抻長(zhǎng)脖子從縫隙往里瞧，服務(wù)人員告訴記者：“3D金上市以來(lái)，一直是這么火。”所謂3D金，是因?yàn)榕c傳統(tǒng)的黃金工藝品主要是以正面造型為主不同，制品是完全立體的。比如傳統(tǒng)的生肖馬只能從制品正面看到馬的側(cè)身或者馬頭，而這種3D生肖馬通過(guò)特殊工藝鑄造完成，是一匹完整的馬。在黃金熱的背景下，金條不用說(shuō)了，面對(duì)花樣不斷翻新的黃金制品，如何不上當(dāng)受騙，或者選購(gòu)好一些的黃金工藝品是百姓最為關(guān)心的事情。
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，作為省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事，翟小松肯定地說(shuō)：“有這樣的疑問(wèn)還是因?yàn)椴欢S金�！痹跊](méi)有現(xiàn)代檢驗(yàn)儀器時(shí)，識(shí)別黃金的成色有很多方法，其中有觀色鑒別法，依據(jù)是黃金的“七青八黃九紫十赤”。意思是說(shuō)青色的含金70%，黃色的含金80%，紫色的含金90%，赤色的幾乎是100%。還有聲音鑒別法，就是讓首飾往硬的地方落，聲音沉悶，說(shuō)明成色好；聲音清脆，說(shuō)明成色差。此外，折彎鑒別法、劃跡鑒別法、重量鑒別法等等都是借助黃金質(zhì)地柔軟，密度高的特性加以識(shí)別。其中火燒鑒別法至今仍為商家所采用，所謂真金不怕火煉，是否為純金，火一燒就能看個(gè)明白。而酸試驗(yàn)、試金石測(cè)定則從黃金的金屬穩(wěn)定性和黃金的顏色方面判斷黃金的含量以及真?zhèn)�。不過(guò)，由于仿冒技術(shù)層出不窮，花樣翻新，如果不通過(guò)專(zhuān)門(mén)的檢驗(yàn)設(shè)備，有些傳統(tǒng)的手段并不一定能識(shí)別出真?zhèn)蝸?lái)。
所以，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，翟小松認(rèn)為最保靠的方法就是到專(zhuān)業(yè)的珠寶店去選購(gòu)黃金，既是因?yàn)槟抢镉袑?zhuān)業(yè)的儀器設(shè)備進(jìn)行檢驗(yàn)，還因?yàn)橛懈鞣N購(gòu)物憑證，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題可以順利解決。此外，如果黃金首飾樣式不喜歡了，還能以舊換新，非常方便。
對(duì)于黃金工藝品的挑選，翟小松提醒人們，它與其他珠寶有所不同，譬如寶石，可能每一塊寶石的品相，加工者的水平都會(huì)影響這件珠寶的價(jià)值。而黃金工藝品應(yīng)該說(shuō)從花樣和材質(zhì)方面難以做到獨(dú)一無(wú)二，黃金加工水平再高，式樣再好，對(duì)制品價(jià)格影響也非常有限，這也是各家珠寶店除金條之外，每天公布一個(gè)黃金制品統(tǒng)一價(jià)格的原因。翟小松介紹說(shuō)，如果20年前逛金店，雖然你也可以像現(xiàn)在這樣看到滿柜臺(tái)的黃金首飾，但是看來(lái)看去樣式可供挑選的其實(shí)沒(méi)有幾種，戒指無(wú)非是麥穗、馬鐙、腰圓、菱花以及光板這幾樣�，F(xiàn)在逛金店，無(wú)論戒指、手鐲、項(xiàng)鏈還是其他各種擺件，品種都在百種以上，那種“3D金”就是遼寧鑫奉最先引入遼寧地區(qū)的。
面對(duì)眾多的選擇，如何進(jìn)行挑選，她認(rèn)為：“在專(zhuān)業(yè)店內(nèi)，無(wú)論是黃金首飾，還是各種擺件，當(dāng)你確定了要買(mǎi)之后，就要聽(tīng)自己內(nèi)心的聲音，選自己真正喜歡的，不必特意考慮其他事情。”換句話說(shuō)，與其他珠寶不同，選購(gòu)黃金制品，樣式方面是可以“吃后悔藥”的�！ �
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